Цена и привычка: почему россияне покупают товары у кассы

Почти половина респондентов воспринимают прикассовое пространство как место для импульсивных покупок, однако для 28% это способ вспомнить о забытых товарах, а для 22% — возможность сэкономить время. Примечательно, что 38% опрошенных особенно ценят самостоятельность при выборе, не желая отвлекать персонал. Потребительское поведение в этой зоне отличается высокой активностью: 29% граждан совершают дополнительные покупки практически при каждом походе в магазин, а 44% делают это несколько раз в месяц.

В корзину чаще всего попадают бытовые мелочи, жвачки и сладости, однако заметен запрос на расширение ассортимента: каждый третий хотел бы видеть там SIM-карты и финансовые продукты. При выборе товара 76% покупателей прежде всего реагируют на акции и скидки, тогда как брендовое имя становится решающим аргументом лишь для 6% аудитории. Столкнувшись с незапланированным предложением, 45% россиян совершают покупку мгновенно, не задумываясь о сравнении цен в других местах.