Российские родители тратят на детские товары 11 тысяч в месяц

Почти треть опрошенных, 28%, стараются ограничить траты суммой до 7 тысяч рублей, тогда как 17% семей направляют на эти цели более 15 тысяч рублей в месяц. Расходы 22% родителей варьируются от 7 до 15 тысяч, а 19% тратят менее 3 тысяч рублей. Частота покупок при этом разнится: 34% респондентов совершают их реже раза в месяц, ровно столько же делают это несколько раз в неделю, а остальные 32% придерживаются графика в два-три раза в месяц.

Основную часть спроса формируют одежда и обувь — их выбирает 61% родителей. Далее следуют игрушки, книги, товары для творчества и школьные принадлежности. Интерес к ресейлу растет: во втором квартале 2026 года продажи в этом сегменте увеличились на 7%. В частности, спрос на детские коляски подскочил на 16%, а на товары для учебы — на 11%. Реклама остается заметным драйвером: 61% родителей признаются, что маркетинговые предложения так или иначе влияют на их выбор товаров для детей.