Летний туристический сезон в России столкнулся с охлаждением спроса

Организованный туризм в июне 2026 года показал снижение к уровню предыдущего года на 4,8%. Наиболее остро ситуацию ощущают в традиционных центрах притяжения: в Москве число бронирований упало на 15%, в Краснодарском крае — на 25%, а в Ростовской области — на 30%. При этом рынок остается неоднородным. Пока южные направления теряют клиентов, региональные центры, такие как Ярославль, Казань, Екатеринбург и Хабаровск, демонстрируют рост интереса со стороны путешественников.

Ключевым фактором неопределенности стала ситуация на топливном рынке. Поскольку около половины всех летних путешествий россияне совершают на личных автомобилях, перебои с бензином привели к росту отмен бронирований. Путешественники опасаются проблем в дороге, из-за чего около 20% бронирований в пострадавших регионах были перенесены на более поздние даты. Не добавляет оптимизма и логистика: авиасообщение остается нестабильным, что особенно сильно бьет по семейному сегменту — доля таких туров в июле сократилась на 15,1 п.п.

В попытках удержать клиента отельеры и туроператоры вынуждены снижать цены. Средняя стоимость пакетных туров по стране просела на 13,4%, а доходность гостиничных номеров в Сочи упала более чем на 40%. Несмотря на оптимистичные прогнозы Минэкономразвития, ожидавшего рост турпотока на 4%, эксперты опасаются, что при сохранении текущих логистических ограничений высокий сезон может завершиться первым за несколько лет спадом.