Российский бизнес массово уходит в собственные онлайн-магазины

Рост комиссий и ужесточение правил на маркетплейсах вынуждают бренды переходить на модель direct-to-consumer. Запуск собственного ресурса перестал быть технически сложной задачей: современные конструкторы позволяют настроить прием платежей и логистику в сжатые сроки, что делает создание сайта сопоставимым по усилиям со стартом продаж на крупной площадке.

Часть экспертов предлагает иную трактовку: маркетплейсы стали своеобразной «школой бизнеса», где предприниматели получили необходимые навыки для масштабирования. Теперь продавцы используют накопленный опыт для запуска независимых каналов сбыта. Большинство специалистов сходятся на эффективности гибридного подхода, при котором маркетплейсы выступают инструментом для привлечения трафика, а собственный сайт — площадкой для работы с лояльной аудиторией и повторных продаж.