Люксовые бренды под давлением новых экологических норм ЕС

Новые правила, вступившие в силу в 2024 году, ставят крест на утилизации нереализованных товаров путем сжигания или захоронения на свалках. Исключения предусмотрены лишь для контрафакта или продукции, представляющей угрозу безопасности. Ежегодно в Европе уничтожается до 594 тысяч тонн текстиля, и теперь эти объемы должны остаться в обороте.

Аналитики Bain и ассоциации Altagamma указывают, что в 2025 году уже 40% люксовых товаров продавалось со скидками. Ограничение на уничтожение излишков грозит еще большим наплывом брендовых вещей в аутлеты, что рискует девальвировать премиальный статус марок. Кроме того, эксперты опасаются, что попытки компаний найти выход через перепродажу подстегнут развитие серого рынка, а затраты на логистику и хранение неизбежно ударят по финансовым показателям сектора.