Россияне сократили расходы на одежду и обувь

Номинальный денежный оборот рынка вырос на 5–7%, однако этот показатель обеспечен исключительно инфляцией. Средний чек прибавил 7%, достигнув 3,1 тысячи рублей, при этом в премиум-сегменте ценники подскочили на 10–20%. Основатель Kloto Екатерина Куштримович объясняет это ростом себестоимости: производство подорожало в среднем на 12% из-за скачка тарифов на энергоносители в странах-производителях, усложнения логистических цепочек и увеличения стоимости труда.

Потребительская стратегия меняется: треть покупателей переходят в более бюджетные категории, предпочитая базовые вещи из масс-маркета прежним премиальным маркам. Такая миграция оказалась фатальной для ряда независимых игроков, таких как N.O.M.I. или Gate31, которые начали сворачивать бизнес. Те, кто не готов отказываться от привычного качества, уходят в ресейл или трансграничную онлайн-торговлю: количество заказов из-за рубежа выросло на 40%, а продажи в секонд-хендах — на 9%. Крупные холдинги, такие как Melon Fashion Group, пока удерживают позиции, но общая динамика указывает на дальнейшее сжатие спроса.