Четыре психотипа российских покупателей: от экономов до ценителей

Почти половина россиян — 49% — относятся к категории «повседневных экономных». Это жители малых городов, для которых цена остается единственным критерием выбора. Они игнорируют имидж брендов, предпочитая дискаунтеры и маркетплейсы, где можно сэкономить на покупке базовых товаров. Еще 20% аудитории составляют «практичные семьянины», ищущие баланс стоимости и надежности. Их интересуют функциональные товары для дома или ремонта, где качество важнее статуса.

Молодежь в возрасте от 18 до 24 лет формирует группу «эмоциональных онлайн-покупателей» (22%). Для них решающими факторами становятся визуал, эстетика и демонстрация товара в реальной жизни. Замыкают список «состоятельные семьянины» (9%). Несмотря на малочисленность, это наиболее активные потребители, готовые доплачивать за сертификаты, гарантии и сервис. Они выбирают товары под конкретные жизненные сценарии, предпочитая официальные магазины и торговые центры, где проще подтвердить качество покупки.