Российские ювелиры сокращают производство из-за дорогого металла

За первые шесть месяцев 2026 года в оборот поступило 10,18 млн изделий из золота и 29,3 млн из серебра, что означает падение объемов выпуска на 11,5% и 13,5% соответственно. По словам исполнительного директора Гильдии ювелиров России Владимира Збойкова, текущий спрос на золото почти втрое ниже показателей 2008 года. Чтобы удержать покупателей в условиях роста себестоимости, компании начали массово выпускать легковесные пустотелые украшения: средний вес золотого изделия за год упал на 54%, до 0,93 грамма.

Рынок демонстрирует явный перекос в сторону доступных товаров: продажи золотых украшений просели на 4%, тогда как серебряные изделия прибавили 7%. Генеральный директор Sokolov Николай Поляков отмечает, что компании удается сохранять показатели за счет роста категорий с выращенными бриллиантами и бюджетных подарочных линеек. Тем не менее, общий средний чек в отрасли вырос на 11%, достигнув 13,6 тыс. рублей, несмотря на сокращение числа покупок.

Давление на рынок оказывает и общее удорожание сырья: золото и серебро за три года прибавили в цене 75% и 90% соответственно. В результате покупатели, особенно молодежь, перераспределяют бюджеты в пользу путешествий и досуга. Единственным растущим сегментом остаются онлайн-площадки, где оборот ювелирных изделий продолжает увеличиваться за счет роста доверия клиентов к дистанционным покупкам.