Зоотовары стали главной точкой роста в российском ритейле

По данным компании CMWP, интерес к зоотоварам контрастирует с общим охлаждением непродовольственного рынка. В то время как магазины бытовой техники и электроники фиксируют падение продаж на 10–25%, а сегмент детских товаров — на 8–14%, владельцы животных продолжают регулярно покупать корма и средства ухода. Такая динамика обусловлена высокой частотой потребления: в отличие от одежды или гаджетов, покупку корма невозможно отложить на неопределенный срок.

Позитивные показатели подкрепляются демографией: число домашних животных в городах за последние годы выросло на треть, достигнув 80 млн особей. Владельцы все чаще воспринимают питомцев как компаньонов, помогающих снижать уровень стресса, что заставляет их переносить на животных свои потребительские привычки. В результате растет спрос на премиальные ветпрепараты, БАДы и качественное питание. Ритейлеры мгновенно отреагировали на тренд: крупные сети расширяют ассортимент до десятков тысяч позиций, а объем рынка в денежном выражении достиг 590 млрд рублей по итогам прошлого года.

На фоне ухода части иностранных игроков российский бизнес активно занимает освободившиеся ниши. Крупные агрохолдинги, такие как «Мираторг», «Дамате» и «Павловская», инвестируют сотни миллионов рублей в запуск собственных производственных линий. Ставка делается не только на базовые рационы, но и на развитие СТМ, что позволяет компаниям сохранять маржинальность. Даже при росте цен на базовые корма, владельцы продолжают тратиться на товары для ухода, лишь временно отказываясь от покупки второстепенных аксессуаров, вроде игрушек или домиков.