Родители тратят на школьную форму почти 13,5 тысячи рублей

Поведение покупателей в сегменте школьных товаров демонстрирует неоднородную динамику. Если одежда заметно прибавила в цене, то обувь, наоборот, стала доступнее: средний чек снизился на 12%, опустившись до 9,19 тысячи рублей. При этом спрос на обувную продукцию остается стабильным, показывая рост продаж на 38% в денежном выражении.

На маркетплейсах покупатели предпочитают более бюджетные варианты: средний чек там составляет всего 3,28 тысячи рублей при взрывном росте заказов на 119%. В топе продаж среди одежды оказались вельветовые костюмы, бомберы и подростковые сарафаны. Аналогичная тенденция наблюдается в категории аксессуаров: рюкзаки с принтами Гарри Поттера и Криштиану Роналду стали лидерами спроса, несмотря на общее снижение среднего чека по рынку на 13%. В сегменте оптики зафиксирован спад — оборот профильных салонов сократился на 3%, а средний чек упал на 18%, составив 7,14 тысячи рублей.