Бьюти-сети теснят магазины электроники в продажах гаджетов

Успех непрофильных ритейлеров объясняется стратегией выбора товаров. В отличие от магазинов бытовой техники, вынужденных работать с крупногабаритными и низкомаржинальными холодильниками или плитами, бьюти-сети делают ставку на компактные высокооборотные устройства. Фен или электрическая щетка по логистическим затратам сопоставимы с набором косметики, но приносят гораздо больше выручки с каждого квадратного метра торговой площади.

Потребительские привычки также играют на руку косметическим сетям. Техника в таких магазинах воспринимается как логичное дополнение к бьюти-рутине, что провоцирует спонтанные покупки. Особенно заметен этот тренд в сегменте умных колонок и наушников — например, в «Золотом яблоке» их продажи за полгода выросли втрое. Эксперты отмечают, что российские бренды вроде Kitfort, Redmond или устройств от «Яндекса» активно выигрывают за счет сочетания конкурентной цены и растущего качества, что позволяет им закрепляться на полках лайфстайл-ритейлеров.