Винтаж вместо массмаркета: почему россияне перешли на б/у одежду

По данным «Авито», наиболее востребованными среди винтажа стали брюки, продажи которых выросли в 8,8 раза, а также джинсы с показателем роста в 9,7 раза. Эксперты связывают этот тренд с переосмыслением эстетики 1990-х и 2000-х годов. Для зумеров вещи прошлых десятилетий — это не просто старая одежда, а способ уйти от визуальной одинаковости, которую диктует массовое производство.

Покупка вещей с историей перестала быть признаком дефицита бюджета. Сегодня цена винтажного изделия зависит от редкости, сохранности и культурного контекста, а не только от факта использования. Социальные сети закрепляют этот тренд, обучая аудиторию стилизовать «архивные» находки. В результате винтаж становится частью осознанного потребления, где личное решение покупателя ценится выше, чем готовые сезонные предложения ритейлеров.