Ladoga выводит на рынок водку Icon в суперпремиум-сегменте

Президент группы Вениамин Грабар объясняет стратегию растущим спросом на премиальный алкоголь. Аналогичные шаги ранее предприняли Simple Group с брендом «Арктика» и ГК «Руст» с маркой «Золотая Россия». Статистика проекта A.List подтверждает тренд: за семь месяцев 2026 года продажи водки в суперпремиальном сегменте выросли на 22,2%, тогда как общий объем рынка сократился на 1,1%.

Эксперты связывают падение продаж бюджетной продукции с ростом акцизов и минимальной розничной цены, которая с начала года увеличилась на 17,1% до 409 рублей. Разрыв в стоимости между дешевыми и статусными марками сокращается, подталкивая покупателей к выбору более дорогих напитков. Тем не менее, выход в этот сегмент остается сложной задачей: из-за жестких ограничений на рекламу и политики крупных торговых сетей успешный запуск требует не только мощной дистрибуции, но и многолетних маркетинговых вложений.