17 тысяч на гардероб: что россияне покупают к лету

Исследование потребительских предпочтений показало, что большинство россиян при выборе одежды ориентируются на собственный вкус или покупают вещи только по мере необходимости. Однако молодежь до 25 лет чаще ищет вдохновение извне: каждый пятый прислушивается к советам блогеров, а значительная часть аудитории копирует образы из популярных фильмов и сериалов. Около 11% покупателей сознательно следят за люксовыми брендами, чтобы позже найти доступные аналоги в масс-маркете.

Гендерный разрыв в планах на шопинг оказался существенным. Мужчины в этом сезоне настроены на покупку более практичных вещей: они почти в два раза чаще женщин собираются приобрести ветровки и головные уборы. Женский список покупок традиционно возглавляют сарафаны, майки и легкие костюмы. Несмотря на разницу в категориях, общая сумма чека остается стабильной, отражая стремление рационально обновить базу к жаркому сезону без избыточных трат.