Эстетика и скидки: почему россияне тратят деньги спонтанно

Главным триггером для спонтанных трат остаются распродажи: 34 процента участников опроса не могут пройти мимо выгодных предложений. Эмоциональный фактор играет почти такую же роль: 27 процентов покупают товары ради утешения, а 19 процентов — чтобы продлить ощущение радости. Соцсети и блогеры пока влияют на 11 процентов аудитории, однако их роль в формировании быстрых решений продолжает расти.

Внешний вид товара становится решающим аргументом чаще, чем принято считать. Более 53 процентов респондентов признались, что выбирают вещь только из-за того, что она выглядит «очень красиво». При этом лишь 18 процентов опрошенных убеждены в полной рациональности своих трат, тогда как остальные стараются сдерживать порывы, но не всегда преуспевают в борьбе с визуальными соблазнами.