Вечерний шопинг как способ борьбы с усталостью

Эксперт Коротков связывает этот феномен с особенностями восприятия: если утром покупатель критично оценивает свои траты, то вечером границы стираются. Покупка превращается в сеанс самопомощи или быстрый способ получить дозу позитива. В итоге маркетплейсы фиксируют рост заказов именно в периоды, когда люди наиболее уязвимы перед спонтанными решениями.

Масштабы рынка e-commerce в России подтверждают эти изменения: с 2019 года объем онлайн-торговли вырос с 1,7 трлн до 13,4 трлн рублей в 2025 году. При доле онлайн-сегмента в рознице свыше 25% решения о сделках всё чаще продиктованы не только ценой или удобством логистики, но и эмоциональным состоянием покупателя. В индустрии уже обсуждают внедрение инструментов самоограничения для тех, кто склонен к импульсивным тратам, чтобы предотвратить финансовые сожаления после утреннего пробуждения.