Россияне переходят на осознанное потребление в магазинах

Исследователи опросили более 6 тысяч совершеннолетних граждан, чтобы выяснить, как меняются привычки в офлайн- и онлайн-ритейле. Посетители обычных магазинов оказались более прагматичными: 40,2% из них придерживаются осознанного подхода, тогда как в интернет-сегменте этот показатель зафиксирован на уровне 28,2%. Покупатели больше не готовы идти на компромисс с качеством ради низкой цены, что стало ключевым драйвером изменений в потребительском поведении.

Статистика подтверждает отказ от импульсивных трат и слепой лояльности к брендам. Доля тех, кто принципиально не хочет переплачивать за громкие имена, увеличилась с 60% до 65%, а число людей, оценивающих качество продукции, достигло 71%. Наиболее выраженная тяга к рациональности наблюдается среди пенсионеров — 46,7%, однако молодежь в возрасте 25–34 лет демонстрирует самую высокую динамику: за год число осознанных покупателей в этой группе выросло почти на 8 процентных пунктов.