Смена вывесок на кириллицу подстегнула продажи в России

В структуре активов «Арнест ЮниРусь» произошел заметный сдвиг: доля собственных брендов увеличилась до 60%, тогда как лицензионные марки сократились до 40%. По словам Тябутовой, восприятие названия напрямую зависит от категории товара. В сегментах продуктов питания и бытовой химии покупатели давно доверяют российскому производству, отдавая предпочтение локальным маркам более чем в 60% случаев.

Косметика и парфюмерия пока остаются исключением, где сохраняется стереотип о превосходстве европейских брендов. Тем не менее, потребительские привычки трансформируются даже в этой консервативной нише. Успех кириллизации на полках магазинов доказывает, что доверие к качеству продукта сегодня постепенно вытесняет привычку ориентироваться на иностранные названия.