Рекламодатели массово переходят на Smart TV

Общий объем рынка CTV в 2025 году достиг 15,5 млрд рублей, при этом 16% этой суммы приходится на интерфейсную рекламу. Агентство Launcher фиксирует взрывной рост активности: количество кампаний на больших экранах подскочило на 275%, а бюджеты в интерфейсном сегменте прибавили 203%. Эксперты связывают такую динамику с изменением привычек аудитории — сегодня в стране насчитывается более 60 млн активных Smart TV, а к 2030 году этот показатель может превысить 93 млн устройств.

Основным драйвером выступает стоимость контакта, которая на 20–50% эффективнее классического ТВ за счет гибкого таргетинга. В отличие от федеральных эфирных кампаний, требующих огромных вложений, запуск на Smart TV доступен с более скромными бюджетами. Положительную динамику подтверждают и площадки: у «VK Видео» время просмотра контента на больших экранах выросло в 1,6 раза, а аудитория Rutube на Smart TV прибавила 35%. При сохранении текущих темпов рынок CTV в 2026 году может преодолеть отметку в 20 млрд рублей.