Россияне перешли в онлайн за летней одеждой

В офлайн-рознице продажи пляжных товаров просели: количество покупок купальников сократилось на 26%, солнцезащитных очков — на 24%, а летних платьев и босоножек — на 18%. Единственным исключением стали шорты, показавшие рост на 10%. По мнению руководителя направления ЮMoney Натальи Лапшиной, физические точки превращаются в премиальный формат, где клиенты лишь примеряют вещи перед покупкой в сети, где цены ниже за счет промокодов и программ лояльности.

Общая статистика интернет-рынка отражает смену стратегии покупателей: при росте числа транзакций на 11% в категориях женской одежды и товаров для всей семьи, средние чеки упали на 8% и 17% соответственно. Эксперты связывают это с перенасыщением рынка и агрессивной борьбой брендов за внимание аудитории. Единственным сегментом, показавшим устойчивый рост чека на 9%, стала детская одежда. На фоне общего сокращения расходов взрослых, спрос на детские вещи вырос на 35%, что объясняется сезонными сборами и эффективным замещением ушедших зарубежных марок российскими производителями.