Россияне начали массово скупать солнцезащитную косметику

Трансформация потребительских привычек стала очевидной: 40% опрошенных теперь наносят SPF-средства регулярно, вне зависимости от сезона или планов на отпуск. Главным драйвером изменений выступает профилактика старения кожи, на которую ссылаются 67% респондентов. Покупатели также прислушиваются к рекомендациям косметологов и блогеров, а также учитывают собственный негативный опыт борьбы с пигментацией и ожогами.

Классические кремы остаются лидерами рынка с долей 68%, однако спрос смещается в сторону более технологичных и компактных форматов. Продажи стиков за год показали взрывной рост — на 178% в штуках, а интерес к флюидам увеличился почти наполовину. При этом пользователи предпочитают максимальную защиту: 85% выбирают средства с SPF 30–50+, продажи которых в текущем сезоне прибавили 50% в натуральном объеме.