Россияне тратят на импульсивные покупки от 5000 рублей

Понятие «спонтанности» у покупателей сильно разнится. Для 40% это любая покупка «по пути», не заложенная в бюджет, тогда как 38% считают импульсивным решением лишь то, что принято в последнюю секунду. Еще 18% ориентируются на заранее составленный список, а 4% и вовсе обнаруживают в корзине товары, о покупке которых не помнят.

Мотивы для подобных трат оказались предсказуемы. На первом месте — желание побаловать себя, которое назвали 38% опрошенных. Следом идут скидки и акции, ставшие катализатором для 23% покупателей. В 22% случаев люди даже не смогли внятно объяснить, зачем приобрели ту или иную вещь. Внешний вид товара, советы знакомых и реклама играют второстепенную роль, влияя на решение лишь в 15% случаев.

Останавливают россиян от лишних трат прежде всего финансовые ограничения: 30% опрошенных не позволяют себе лишнего из-за нехватки средств, еще 30% придерживаются дисциплины ради накоплений. Неудобства вроде отсутствия нужного размера или длинных очередей отпугивают лишь 12% респондентов. В итоге импульсивный шопинг приносит скорее эмоциональное облегчение, чем финансовое разочарование, что подтверждается средним баллом 6,92 по шкале влияния на уровень стресса.