Корейская косметика захватила российский рынок

Председатель правления Российской парфюмерно-косметической организации Татьяна Пучкова объясняет успех системными инвестициями корейского правительства, которое годами выстраивало имидж страны как «азиатской Франции». Пока европейские поставки сталкивались с логистическими трудностями, корейские компании агрессивно расширяли присутствие на маркетплейсах и в региональных сетях. В 2025 году объемы поставок продукции из Южной Кореи в Россию превысили французские показатели почти в 2,5 раза.

Несмотря на популярность, профессиональное сообщество сохраняет осторожность. Вице-президент Ассоциации предпринимателей индустрии красоты Нина Литвинова отмечает, что многие корейские бренды слишком молоды, чтобы подтвердить безопасность долгосрочного использования их составов. В отличие от европейских лабораторий с двадцатилетней историей апробации, инновации из Кореи часто не имеют доказанной медицинской базы, что заставляет некоторые салоны красоты делать выбор в пользу проверенных временем брендов.

По итогам первых пяти месяцев 2026 года глобальный рынок косметики из Кореи возглавили США с показателем закупок в 900 миллионов долларов, за ними следует Китай. Россия продолжает укреплять позиции, конкурируя с крупнейшими мировыми экономиками и закрепляя статус одного из ключевых покупателей азиатской бьюти-индустрии.